你敢信？现在年轻人宁愿花 20 块买杯奶茶，也不愿掏 10 块买瓶腐乳！同样是国民下饭菜，老干妈逆袭回 54 亿营收巅峰，乌江榨菜在东亚、东南亚狂卖 800 万份拿捏老外，偏偏腐乳在超市货架积灰，成了没人问津的 “老古董”。你小时候有被长辈逼吃腐乳配饭的经历吗？评论区先聊聊！
2026 年下饭菜江湖，真是几家欢喜几家愁。曾被嘲 “躺平” 的老干妈找准定位，营收冲回 54 亿巅峰；乌江榨菜也在海外闯出天地，东亚、东南亚市场狂销超 800 万份。可反观曾经的餐桌 C 位腐乳，“一块腐乳半碗饭” 的老话早没了市场，彻底没了往日风光。
现在的腐乳，妥妥遭遇两面夹击。一边是老粉集体吐槽，某社交平台 “老字号避雷” 话题下，有网友说 “现在腐乳半张是皮，吃着只剩咸，跟啃盐罐子似的”，这话瞬间引发共鸣。资深老食客坦言，以前腐乳紧实醇香，现在味道寡淡齁咸，没了当年味。
展开剩余76%就连 1669 年创立的王致和，也因吃出蛆虫、标签标注问题接连翻车，金字招牌的信任度被耗得差不多了。
另一边是年轻人集体嫌弃。北京某商超的腐乳货架最冷清，瓶身蒙着薄灰，导购无奈说：“一天卖不了三罐，全是大爷大妈买。”90 后小周的话很有代表性：“我们从小吃薯片、巧克力，偏爱清淡香甜，腐乳又咸又臭的重口实在接受不了。”
在 00 后眼里，腐乳就是 “土” 的代名词：“包装全是老作坊画风，毫无购买欲。” 不管是追健康的年轻人、赶时间的白领，还是讲品质的中产，没人把腐乳当刚需。
腐乳落得这步田地，背后藏着三座跨不过的大山。第一座是健康焦虑，传统腐乳含盐量 8%-15%，一块 10 克腐乳的含盐量，就占每日推荐量的 16%-24%，专家都提醒，现在人盐摄入本就超标，再吃腐乳纯属雪上加霜。加上很多人看到腐乳上的白毛就恶心，哪怕行业解释是无害毛霉菌，也没人买账，减盐浪潮下，腐乳自然成了最先被舍弃的。
第二座山是存在感太局限腐乳一直困在 “佐餐小菜” 的定位里，消费群体全是中老年人，可年轻人觉得这是父辈的老古董，平时根本想不起来买，完全脱离了年轻消费习惯。第三座山是区域割据严重，南方有咸亨、鼎丰等品牌，北方有王致和、朱老六，各自占山为王。
朱老六 70% 营收靠东北市场，华东地区仅占 0.06%，华中才卖 62 万多。行业没龙头，只能陷入同质化价格战，王致和 15.9 元的腐乳腰斩到 7.89 元，利润薄得像纸。
其实腐乳不是没人吃，是品牌没跟上时代。数据显示，2026 年腐乳行业规模有望破百亿，拖垮老字号的不是年轻人不爱吃，是品牌自己躺平不改变。
现在不少品牌已开始行动：王致和推减盐 25% 以上的腐乳，还搞出凤梨腐乳等新品；咸亨、三和四美推出 “一餐一小块” 的独立小包装，适配上班族、差旅场景；还有品牌做功能性腐乳，用智能化设备监测发酵保证品质，甚至把腐乳放进烘焙圈，做出腐乳芝士蛋糕等网红产品。
好了，以上就是今天的分享。你对腐乳转型有啥不同看法？老家有值得推荐的腐乳品牌吗？欢迎评论区聊聊！喜欢就收藏转发，让更多人了解这些老味道的困境与转型！咱们下期见！
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